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雅虎在歧路徘徊五年四换掌门人雅虎

2019-10-09 17:59:41来源:励志吧0次阅读

雅虎在歧路徘徊:五年四换掌门人 - 雅虎,Yahoo

谷歌如今摇身变成硅谷的黄埔军校。自谢莉·桑德伯格离开谷歌投身facebook,现在硅谷的眼睛聚焦到梅耶尔身上。

现在是属于梅耶尔与雅虎的时段。虽然在频繁更换CEO之后,雅虎的摊子看起来越发难收拾了。7月17日,雅虎出人预料地宣布,聘请谷歌副总裁梅耶尔出任下一任CEO,同时进入雅虎董事会。在谷歌期间,梅耶尔担任谷歌本地交易及地图业务副总裁,负责谷歌地图产品的管理、工业设计和战略。根据梅耶尔的业务轨迹,雅虎此番举动被认为今后的复兴之路将围绕产品与用户体验展开。

梅耶尔“前传”

梅耶尔到来之前,雅虎已经在漫长的复兴之路中摸索良久。尤其经历了五年四换CEO,雅虎的前景更显得风雨飘摇。

2007年,雅虎创始人杨致远挑起复兴重任,对雅虎内部进行了重组。杨致远时代最受争议的决策之一是反对微软对雅虎的收购,这项决定在过去很长一段时间内成为杨致远的败笔,杨最终黯然离职。后继者巴茨则在产品线的调整中,试图找到雅虎的出路。巴茨的思路是为雅虎精简产品线。关闭或者出售了大批雅虎纳入的企业,与微软在搜索业务方面达成合作,把搜索业务外包给微软,把主要精力放在了包括互联在内的内容供应和广告供应等服务上。即使如此,巴茨的调整并不能让董事会感到满意,也没有让雅虎复苏。如果说巴茨的方式是帮助雅虎解决当下的生存问题,现在雅虎需要的显然是需要找到复兴的核心。相比谷歌、快速膨胀的facebook,昔日巨人雅虎已经很难说清自己的优势在那里。

2012年1月,雅虎聘请eBay旗下电子支付公司PayPal前总裁汤普森担任首席执行官。汤普森的优势在于其任PayPal公司总裁期间,PayPal实现了业绩的翻番增长。雅虎显然希望汤普森找到新的出路。按照汤普森的计划,雅虎将裁员2000人,并将精力向核心业务集中。汤普森曾经表示,要将内容、媒体和通讯体验打造为行业最佳,并且深入挖掘雅虎7亿用户海量数据带来的价值。遗憾的是,汤普森还没有来得及实施他的复兴药方,就被爆学历造假,被激进股东拉下马并被雅虎董事会放弃。

如果算上汤普森之后的临时CEO列文森,雅虎确实已经在多次疗伤中愈发像一只困兽。据美国市场研究公司eMarketer测算,facebook和谷歌2012年的全美络显示广告市场份额分别达到16.8%和16.5%,雅虎却仅为9.1%,2008年雅虎的份额还是18.4%。

雅虎新任CEO:梅耶尔

救赎之路

现在轮到梅耶尔接受考问了。

关于这一点,她的态度非常明确,“我在谷歌的重点是设计优秀的终端用户体验,取悦和启发用户。”谈到雅虎的新政,梅耶尔表示,“我准备在雅虎延续这一方式,为终端用户提供有价值、令人愉悦的东西,让他们每天都想来雅虎。”

在华尔街看来,梅耶尔很可能是与前几任完全不一样的角色。1999年开始效力谷歌的梅耶尔是谷歌的第20号员工,并且是首位女工程师。曾经负责谷歌消费者业务部门的工作,包括谷歌地图和餐厅点评平台Zagat等等。在消费者登陆谷歌后会看到什么这方面,梅耶尔扮演着关键角色,包括定期重新设计谷歌名称样式的新Doodle计划。

因此外界几乎相当确定,梅耶尔上任之后将会走产品加用户体验的路子。她的这一优势也得到了其老东家的充分肯定,谷歌CEO 拉里·佩奇发邮件力挺梅耶尔,称赞其在搜索、地图、本土产品的开发贡献颇多。即便如此,拯救雅虎显然并非易事。

花旗投资研究的分析师表示,梅耶尔要带领雅虎重新回到增长轨道,还有很多未决事项需要完成。他们维持此前给予雅虎股票的评级和目标股价。摩根大通则认为在对雅虎股价做出更加积极的评价前,该公司需要围绕核心业务,制定一个更加协调一致的战略,并显示出运营改善的迹象。”

另一方面,梅耶尔也面临自身的挑战。目前她已宣布怀孕,并将在10月生育,这意味着在进入雅虎不久之后她需要短暂的休整。对于亟待拯救的雅虎来说,这显然并不是什么好消息。

但更具体的建议来自雅虎内部员工,他们认为,梅耶尔的当务之急是利用自己的影响力为雅虎招揽到新鲜的人才,并且鼓舞士气。毕竟在CEO 的多轮转换中,雅虎输掉的不仅仅是机遇与运气,还有自信。

杨致远

2007年6月~2008年底

雅虎创始人,2008年微软向雅虎提出了446亿美元的收购报价,但杨致远却以估值过低为由拒绝了微软的收购邀约,这一决定让其成为了雅虎股东口诛笔伐的对象,在股东的巨大压力下,杨致远宣布辞去CEO职位,再次退隐。

汤普森

2009年1月~2011年

继续对雅虎进行重组,不过还未等到结果,就因被爆学历造假,被激进股东拉下马并被雅虎董事会放弃。

巴茨

2012年1月~2012年5月

巴茨将绝大多数精力放在了精简雅虎产品线上,关闭或者出售了大批雅虎纳入的企业,与微软在搜索业务方面达成合作,把搜索业务外包给了微软,把主要精力放在了包括互联在内的内容供应和广告供应等服务上。即使如此,巴茨的调整并不能让董事会感到满意,也没有让雅虎复苏。

梅耶尔

2012年7月~

谷歌前副总裁,预计会带领雅虎走产品加用户体验的路线。

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