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美赞臣宣布推出全新蓝臻系列产品

2019-09-14 06:13:14来源:励志吧0次阅读

  继惠氏凭借启赋一个大单品在中国市场销售了60亿元后,越来越多的外资企业试图在高端市场上推出令人眼前一亮的新品,然而这些专门针对中国宝宝生产的奶粉,能否通过概念炒作达到最终的目的仍是个未知数。 月28日,美赞臣营养品公司宣布,将在中国市场推出全新蓝臻系列产品,是美赞臣逾百年深耕婴幼

  今年 月的一次发布会上,方面表示即将面世的高端新品“蓝臻”是针对中国宝宝生产的超高端奶粉,强调其功能性为:“科学验证,补充MFGM后,宝宝在1岁时认知能力获得提升”。

  随后便遭业界质疑:“将中国孩子当试验品”,因为目前MFGM(乳脂球膜)的安全用量和让大脑反应更灵敏的功效并没有(包括美国FDA在内)任何权威机构的认可。

  时隔一月,美赞臣方面称这款产品将同步在美国上市,并且已经在FDA获得备案。

  而且美赞臣此前接受采访时表示,配方依据的是第三方数据,是发表在TheAmericanJournalofClinicalNutrition上的一篇论文。这篇论文的结论是婴儿喂食添加了MFGM的低能量、低蛋白的粉,与标准相比,能显著提高认知水平。

  但对于这款售价超过400元的美赞臣新品,外界对于其配方和宣传中提到的“认知水平提高”的功能性再次提出质疑。

  ➤业界人士认为,美赞臣高端新品“蓝臻”临床数据不严谨。

  1、MFGM是由磷脂、鞘脂及多种组成的复杂物质。论文中提到的MFGM是用了其中两种物质,并非是MFGM本身能提高婴儿认知水平。美赞臣的蓝臻是否用了这两种物质并且添加到奶粉配方中不得而知。但是以添加了和乳铁蛋白的配方来看,肯定不是同一配方。

  2、该论文数据表明,此次实验只是对1岁以内的婴儿进行测试,没有进行长期的跟踪观察,因此对婴儿发育的长期影响尚无数据。

  、科学界对该类MFGM有很多研究,美国FDA也对含有此类物质的备过案,但并没有任何通告证明MFGM的安全性以及对促进脑部发育的功效。

  美赞臣婴幼儿营养品研发中心(中国)总监李永雄曾在回答提问时表示,即将推出的蓝臻奶粉配方100%是公司独立研发的,MFGM这个概念也是美赞臣百分百独有的。

  ➤ 概念炒作再次遭业界质疑

  有媒体报道称,在美国FDA站上查询,并未发现MFGM(乳脂球膜)的安全用量和让大脑反应更灵敏的功效被认可的通告。而MFGM被美赞臣宣传是大脑神经系统发育的重要营养成分。

  中国奶协乳制品工业委员会副主任顾佳升指出,MFGM就是一种脂肪球膜,中本身就含有,奶粉加一种物质就炒作一个概念,在行业已是普遍现象。

  美赞臣表示,之所以称为独创性的产品,是因为蓝臻MFGM与其他产品相比添加量不同。在提到安全性问题时称,蓝臻添加的MFGM的量与美国临床营养学杂志上研究结果的量近似。

  对于这款售价超过400元的美赞臣新品,乳业专家宋亮称:美赞臣其实也想推出一款有机奶粉,原因是有机奶粉价格高,逻辑属性消费者能够认可和接受。

  但是美赞臣的这个想法没有得到相关部门批准,市场又急需新品来维持稳定,于是就在这个时候推出了一款新奶粉,不过,其卖点已经不再是新领域。除了乳磷脂以外,像是乳铁蛋白等成份,很多国内200块钱的奶粉也都有添加。

  5月10日美赞臣中国相关负责人表示,“美赞臣在设计婴幼儿配方时考虑的原则包括:1、参考成分含量及水平;2、科学验证依据; 、国家法律法规”。她同时强调,这就是此次关于外界对于美赞臣质疑的官方答复。“我们回答全部在这里了”。

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