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彩电厂商业绩分化五大巨头冰火两重天

2019-08-15 18:21:26来源:励志吧0次阅读

  11月25日,创维数码举办了2015/16财年中期业绩说明会,截至2015年9月 0日,创维集团营业额为195.49亿港元,比去年增加5.8%,毛利40.2 亿港元,较去年同期增加11.4%,总盈利9.85亿港元,较去年同期增加8.5%。

  创维集团行政总裁杨东文表示,在电视机总销售量同比上升11.0%和海外市场高速增长的推动下,创维集团的整体营业额得到提升。但他同时表示, 在激烈竞争的市场环境下我们增长速度在放缓,没有像以前10%、20%、 0%的高速增长;由于众多外来竞争者加入,我们还没有找到一个好的策略来消除他们对行业的负面影响。

  值得注意的是,在传统五大彩电巨头中,除创维、海信仍在盈利外,TCL、康佳、长虹的彩电业务均陷入亏损。

  新进入者开打价格战

  奥维云数据显示,未来两到三年,中国电视市场容量基本将维持在4500万台左右。但这块不再 变大 的蛋糕,却吸引了小米、乐视等互联电视企业参与竞争。不仅如此,暴风科技与海尔合作的暴风TV、兆驰股份与风行合作的风行电视也已入局。目前,包括传统电视厂商的子品牌在内的互联电视已多达10余家。

  虽然智能电视的发展为彩电业带来了革命性的变化,但彩电销售规模和销售额均出现一定幅度下滑。数据显示,2014年我国彩电零售量为4461万台,同比下降6.6%,全年9个月份同比下降,零售额1462亿元,同比下降14.5%。

  激烈竞争下,电视平均售价不断下滑,电视企业间的价格战从未停止。创维方面数据显示,电视的平均售价已从2014年的 051元跌至今年的2577元。面对恶劣的行业竞争环境,杨东文表示,对上半年业绩仍是满意的,无论是营业额还是利润都得到了一定增长,另外在海外市场以及中高端电视的布局也都初见成效,为业绩的提升贡献不小。

  众多外来竞争者加入,我们还没有找到一个好的策略来消除他们对行业的负面影响。 杨东文说。不仅是创维方面感受到价格战的压力,国内另一彩电企业董事会秘书告诉,在行业市场规模的不断下降的同时,乐视、小米、暴风、PPTV等互联企业纷纷跨界进入智能电视行业,以其低价策略大力抢夺市场份额,大幅压缩行业毛利空间,对彩电行业形成了巨大冲击。

  在中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌看来,这一场价格战几乎是必然的。 互联企业构建生态链,他们不是简单在硬件里面赚取差价作为盈利模式,而是通过后期的线上服务平台获得价值。目前传统企业也在往互联上靠,传统企业也知道,原有的靠硬件赚钱的模式可能会被挑战,我们的自己的蛋糕何必让别人吃?他们认为自身在供应链、渠道、品牌上都更有优势,这也是他们应对一个外来者做这种挑战的策略。

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